| バナー広告の基本的効果測定方法 |
|
| 【技術分類】 |
| KA41 評価方法 |
| GA02 画面の一部 |
| JA13 回数 |
| JA14 時間 |
| KA03 アクセス回数、閲覧回数 |
| KA05 時間 |
|
| 【技術の名称】 |
| バナー広告の基本的効果測定方法 |
|
| 【技術内容】 |
| バナー広告の効果測定は、その露出回数を表すPV(ベージビュー)が基本指標となる。その他、出稿したバナーが何回クリックされたかを表すクリック数、クリック数を、PVで割ったCTR（Click Through Rate）即ちバナーがクリックされた比率、そして出稿金額をクリック数で割ったCPC（Cost Per Click）即ち１クリックにかかった費用がある。以下具体的にバナー広告を行う方法を述べる。まづ広告主はPV単位で広告枠をWebサイトから買う。その場合、ある一定期間、ある特定の広告枠を買い切る方法と全ての広告枠に対してランダムにバナー広告を入れる方法などがありWebサイト側と協議の上決める。例えば、100万円で50万PVのバナー枠を購入し、１万回の」クリック数があった場合、CTR=１万/50万＝２％、CPC=100万／１万＝100円となる。以上の４つの指標を分析することで、より効果的バナー広告表現、より経済的出稿媒体や出稿パターンの選定をする事が出来る。 |
|
| 【図】 |
| 図１ バナー広告の基本的効果測定方法 |
 |
| 出典；「バナー広告の効果測定方法」、「図解でわかるインターネットマーケティング」、（2000年2月26日）、（株）博報堂インタラクティブカンパニー著、日本能率協会マネジメントセンター発行、バナー広告の基本的効果測定方法 |
|
| 【応用分野】 |
| ターゲティング配信、バナー広告、属性分析 |
|
| 【出典／参考資料】 |
| 「図解でわかるインターネットマーケティング」、（2000年2月26日）、（株）博報堂インタラクティブカンパニー著、日本能率協会マネジメントセンター発行、120頁〜121頁 |
