株式会社バンダイ及び株式会社BANDAI SPIRITSは、バンダイナムコグループにおいて、トイホビー事業を担う企業です。前者は1950年に設立され、玩具、カプセルトイ、カード、菓子、アパレル、日用雑貨など、幅広い事業を展開しています。後者は世界のハイターゲット市場で事業成長することを目的に2018年に設立され、プラモデルや高価格帯のフィギュア・ロボット、キャラクターくじ、アミューズメント景品の企画・製造などを行っており、両社合わせて年間約19,000点を新商品として発売しています。

オリジナル商品の１つである「たまごっち」は、2025年に、国内外累計出荷数が1億個を超えました。1996年に発売された初代「たまごっち」は爆発的ヒットを記録、2004年の復活以降、時代に沿った様々な機能を搭載した機種が販売されています。実は、この初代「たまごっち」の大ヒットに伴い、粗悪な品質の模倣品が大量に流通したことが、弊社が本格的に模倣品対策を始めるきっかけになりました（「たまごっち」に秘められた知財について、詳しく知りたい方はこちら）。

日本のキャラクター作品は海外でも高い人気があり、弊社商品への注目も高まっています。弊社が発売する商品は、世界中で同じタイミング、同じパッケージで発売することもあれば、日本や特定の地域で発売してからより広い地域に拡大するパターンもあります。また、トレンドの変化が速く先読みがしにくいというエンタメ業界の特性上、ブランドの立ち上げに高いコストをかけることが難しい場合も多くあります。そこで、弊社では海外展開に伴う権利保全のタイムラグを極力排除しつつ、コストを抑えながら複数国に一度に出願できるマドリッド制度を活用しています。

マドリッド制度の魅力として、スモールスタートで始めた事業が順調に拡大した場合には、事後指定によって権利取得する国を柔軟に拡大することもできますし、登録後の維持管理の手間とコストを抑えることもできます。同一仕様の商品を世界に向けてリリースすることが多い弊社の事業スタイルにとって、マドリッド制度は非常に適した制度だと考えています。